我们有数不清的小企业，数不清的产品，完善的移动网络和物流，统一的支付渠道，以及整合了购物、付款、直播、娱乐功能于一身的app。

这些才是直播带货兴起的根本原因。

在2021-2022年左右，TikTok推广直播带货，所以你说为什么不火啊？因为才开始做啊，而即便才开始做，也诞生了一些带货达人。

比如美国有个十几岁的小女孩Dasha，她自己设计、制作头花，每天都在TikTok上直播带货，90%的销售额来自这里。

现在已经有17万粉丝，小作坊估值六位数了。

还有英国的一个团队sightsop，与国内的小杨哥类似，口号是“把价格打下来”，带货包括数码、彩妆、洗护用品等等，经常冲到英国TikTok带货排行榜Top1。

所以，你可以说讨厌国内神经病似的带货风格，但千万别以为老外很高级，不喜欢看直播带货，更别扯到什么国民性上，他们这条赛道才刚开始呢。

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TikTok切入电商比较晚，2021年才开始。

它的模式是在各个国家做本土化，名字叫TikTok Shop，翻译过来叫“小店”，美国就叫美国小店，英国就叫英国小店。

目前开通了八个国家。

分两种：本土店、跨境店。跨境店主要中国商家在做，义乌小商品大军行销海外，很受欢迎。

流程上与一般电商没啥区别，商家入驻，用户购买，物流配送……但本质上，它是一个建立在娱乐社交平台上的电商。

天生流量强大，推广方式多种多样。

直播带货就不提了，还有一种比较普遍的：一个网红不用直播，只需在自己的账号挂上一件商品链接，每卖出一件，他就有分成。