举个例子来说，刘邦打项羽、打三秦就是为了扩地盘、提升影响力，本质是利己的，这没啥说头。

但是你直接打出旗号来说，我就是为了自己，想给自己捞好处。

那么别人就会觉得你这家伙太tmd利欲熏心，为了自己的欲望搞的生灵涂炭，跟着你这人干事，就是伤天害理。

但是如果你占据大义，有个合理的理由，就完全不一样了。

比如说刘邦，他占据大义“今项羽放杀义帝江南，大逆无道！”

别人一看，嚯，原来项羽这个家伙做事不地道，把老领导给搞死了，刘邦是来匡扶正义，报仇的。

这给人的感觉就完全不一样了，别人只会竖大拇指说，刘邦干的好！

掌握了大义之后，虽然本质上是一场不义利己的战争，但也不妨碍将其塑造成一个大公无私，为天下人先的形象。

同时，刘邦这为义帝报仇的大义打出来，其实就是在给自己宣传造势，说自己代表正义的一方，那么其他的诸侯要不要参加呢？

参加的自然也是正义的，不参加甚至帮项羽的，那就是不正义的。

大义这个东西，打出来，其实就如同现在的舆论战喷口水。

你说他没用，他有用。你说他没用吧，一旦对手占据了，又能把你给恶心的要死。

人都喜欢分一个左中右，但是，你要给对方一个理由让他选你。