每年的夏季和春季，都是好莱坞明星们最为繁忙的季节，前者更远胜于后者，因为直接关系到未来的钱途。

暑期档，也是好莱坞敛财的重要时刻。

每年的夏天，无数的影迷蜂拥进入影院，这时候好莱坞的厂商和一系列的媒体都在背后偷着乐。

没有数以万计甚至数以亿计的影迷，他们能发财吗？令人头晕目眩眼花缭乱的各类电影排行榜、电影海报、电影杂志封面上搔首弄姿或酷态十足的男女影星，以及其他媒体渲染的一些电影或影星背后的故事等等，这一切无疑是好莱坞电影制作公司和媒体联合推出的“糖衣炮弹”，意志薄弱的电影迷们无可厚非的便成了他们的“刀下鬼”。

好电影不如好宣传的概念，在好莱坞早已人所共知。

众所周知，在世界电影市场中，好莱坞电影的品牌影响最为广泛与深远。

它既得益于拥有世界上最大规模、最强实力的电影生产基地，拥有一批顶级电影企业家及享誉全球的电影技术艺术人才，更在于它有一整套科学的信息反馈、商情分析的调查方法和营销策略，这些都为好莱坞电影在全球市场的发展和开拓提供了坚实的基础和物质保障。

从某种角度来说，好莱坞电影产业的成功与其说是电影产品的辉煌，不如说是电影营销的辉煌，其高度专业化的营销策略，不仅在全球电影市场进行了最广泛的拓展，也对好莱坞电影品牌的形成起到了至关重要的作用。

想要达到预期的宣传效果，巨额的投入必不可少，就马修所知，《加勒比海盗：黑珍珠号的诅咒》的宣发上面，迪士尼影业前前后后投入了上亿美元。

由于第一部打下了良好的基础，《加勒比海盗2：聚魂棺》的宣发上面的预算要小一些，但也接近了一亿美元。

随着网络信息化时代的到来，好莱坞的很多运营策略不再是秘闻，比如相当一部分超级大制作的宣发费用，甚至能赶上电影的制作成本。

目前电影营销已经和电影本身一样变得越来越重要，如果拍出一部片子却不会进行营销，别人对影片质量的知晓便无从谈起，而要想获取巨额利润肯定不现实。

比如迈克尔-贝为试金石影业拍摄的《珍珠港》，制作成本高达1亿52万美元，华特迪士尼公开的宣传发行费用高达75万美元，仅仅是影片的全球首映式，迪士尼就花费了足足5万美元！

在这方面，华特迪士尼有丰富的操作经验，《加勒比海盗2：聚魂棺》的首映式预算也接近了5万美元。