央视广告招标会现场。

第一届标王的暗标投票结束。

唱标开始。

谭主任用清亮的嗓音，报出一个又一个的投标金额。

李云海填写的数字是3000万元整。

他填写的金额，一度遥遥领先于其他企业家。

1994年，能投出3000万元用于一个广告的企业，已经算得上佼佼者了。

很多企业虽然有钱，但会觉得这个标王广告不值三千万。

有的人以为，写2000万就差不多了，顶天了！

第一届标王之争，大家多是抱以观望态度，出价相对保守。

就连谭主任自己也不清楚标王到底有多大能量。

在接受采访时，她曾公开说过：“标王并不像许多企业想象的，是一剂包治百病的良药。关键还是企业自己产品的质量、销售与创新。”

可现实是，当时的央视标王的确是一剂包治百病的良药：得标王者得市场。

机会遍地走，今年特别多。

经济文化大爆发的1994年，催生了标王的诞生。

此后数年间，标王之争成了我国经济的晴雨表和市场变化的风向标。标王的能量自不必多说。

1994年，城镇居民可支配收入分别增长了35.7%，农村为28.3%。

老百姓越来越有钱了。

这一年，商品零售价格上涨了21.7%。商品大潮汹涌而至，洋品牌也陆续登陆我国市场。

过去结婚必备的三大件已经不再稀罕了，只要有钱，你几乎可以买到任何你想要的东西。

物质的充裕催生了更高的精神需求。

火热的经济和飞涨的房价、物价倒逼了文艺复兴。

这一年，王小波出版了《黄金时代》；王朔在商业化的道路上越走越远，成了炙手可热的编剧；电视里放的《我爱我家》被誉为国产电视剧无法逾越的珠穆朗玛峰。

第一部进口大片《亡命天涯》成功盘活了近乎崩盘的我国电影市场。

1994还成了定格在华语影史上的光辉岁月：《霸王别姬》、《阳光灿烂的日子》、《活着》相继问世；王家卫、李安开始崭露头角；最惨的是星爷，他的《大话西游》还没几個人看得懂。

在这股时代浪潮中，李云海只是其中的一个弄潮儿而已。

谭主任展开一张又一张的标纸，念出一个又一个的竞标企业和投标价格。

她激动的大声喊道：

“孔府宴酒，30009888.98元！”

刚才大家都以为，李云海的3000万，肯定已经稳坐标王宝座。

没想到，半路上杀出个程咬金！

最要命的是，孔府宴酒的报价，只比李云海高出不到一万元！

全场一片哗然！

所有人都在为李云海鸣不平！

不到一万块钱的差距！

李云海可惜了啊！

可是，这就是暗标的规则！

哪怕只差一块钱，你也失败了！